A definição para Identidade Visual é resumidamente falando um conjunto de peças que representam visualmente uma empresa ou produto, padronizando cores, fontes e layouts.

Pastas de apresentação, logotipos, portfolios, papelaria, programação visual de frota de veículos, uniformes, material gráfico e publicitário... tudo isso deve constar por exemplo em um Manual de Identidade Visual, se a empresa tiver todos estes itens a serem colocados. Senão, serão aplicados somente os que a empresa necessitar.

Nos pontos de venda, sabe-se que mais de 70% das decisões de compra de um produto, acontecem por estímulo, ou seja, pelo contato visual com o produto. Sai na frente aquele que se apresentar melhor.

Uma embalagem ou rótulo bem elaborados por exemplo, tem o incrível poder de seduzir e atrair o consumidor a efetuar a compra através de seu visual e forma. Além de ter o propósito de conservar, proteger, informar e transportar, ela faz o papel de se vender, criando um vínculo e lembrança com o consumidor, fazendo que ele sempre a procure em primeiro lugar nos seus pontos de venda.